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  • Le Buvard

Rédaction web - les 5W, votre base éditoriale

Mis à jour : 21 déc. 2020

(Non, il ne s'agit pas d'une marque de détergent)


Who,where,why,when,what ?

« 5W », cela passe plus facilement que « QQQPO » (qui, quoi, quand, pourquoi, où ?)


À quoi servent les 5W en rédaction web ?

Cette méthode fondamentale est le réflexe de tout rédacteur qui entame la rédaction d’un contenu web.

Elle permet de cadrer le sujet à traiter en le structurant sans omettre d’aspect important mais aussi d’être clair et concis avec pour objectif primordial de facilité la lecture.


Qui ? De qui parle t-on et à qui s’adresse l’article

Quoi ? Quel est le sujet de l’article

Quand ? La pérennité de l’information

Pourquoi ? En quoi votre information est importante pour le lecteur

Où ? Le lieu dont il est question (international, national, régional, local)


Le comportement de lecture a évolué avec les supports digitaux mis à notre disposition :

  • le texte est en mouvement, la lecture se fait donc en diagonale,

  • les écrans augmentent la fatigue visuelle,

  • la compréhension ainsi que la mémorisation sont plus difficiles sur écran,

  • les contenus sont éphémères,

  • le lecteur est aussi acteur (partage, interactivité, viralité)


81% des internautes lisent le premier paragraphe d’un article

Révélateur de l'importance de soigner son accroche & chapô


32% d’entre eux lisent le dernier paragraphe de ce même article

Illustrant la nécessité de rédiger des intertitres incitatifs pour maximiser le taux de lecture intégral



Comment appliquer les 5W dans vos contenus éditoriaux ?

Le rédacteur doit manier les mots pour accrocher le lecteur mais aussi trouver des leviers, pirouettes éditoriales et de tonalité pour maintenir la lecture tout au long de son article.

Pour faire simple, l’essentiel de l’information doit se trouver sur le haut du panier éditorial, là où votre lecteur survole le contenu de votre site ou scrolle sur ses réseaux.


Les 5W, de multiples actions :

  • un appel à la lecture, on les retrouve dans le chapô de votre article

  • permettent d’anticiper les questions prioritaires que se pose chaque lecteur au début d’un article print ou web

  • permettent de faire passer l’essentiel de votre message même si votre lecteur de lit pas l’intégralité de votre article (parce que son métro arrive en station)


Rédigeons !

De cette règle de base des 5W découle la méthode de rédaction en pyramide inversée (ou entonnoir).

Autrement dit avec les 5W, vous connaissez le message phare de votre contenu que l'on retrouve dans l’accroche/chapô de votre contenu.

Avec la pyramide inversée, vous rédigez en commençant par l’essentiel du message pour ensuite aller dans le détail au fil de vos paragraphes;


Méthodologie d'un article web :

  • titre accrocheur

  • chapô résumant l’essentiel du message à faire passer

  • phrases courtes sans jargon professionnel : votre contenu doit être accessible à tous

  • sous-titres permettant de maintenir la lecture et d’optimiser le taux de lecture intégral de votre contenu

  • texte aéré et clair : utilisation des listes à puces et mise en gras de vos mots-clés

  • du visuel (pour la digestion)

  • un CTA (pour la conversion) : télécharger/s’inscrire/acheter/s’abonner/devis/contact


Buvardons-en sur www.lebuvard.com ;)

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