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Quelle fréquence de publication pour mes contenus web ?

Produire du contenu web - l'atout du calendrier éditorial


On s’y conforme, on s’y emploie.

Cette stratégie gigogne qui n’a rien d’une poupée, nous permet de faire tourner le web.

Chaque minute des millions de contenus sont générés sur le web.

Et si la meilleure stratégie éditoriale était d’exister avec justesse et finesse ?

Publier aux bons moments, sur les bons supports, des contenus de qualité.


Le calendrier éditorial reste l'outil phare du rédacteur/community manager, incontournable dans toute stratégie de contenu en ligne, il permet de planifier chaque publication web. Ce calendrier permet donc de rythmer vos contenus, mais également de prévoir à l'avance des contenus froids ainsi que des contenus qui surfent sur l'actualité de votre entreprise, de votre domaine d'expertise, de votre région ou à plus grande échelle ou se calquant au calendrier annuel (trouvez-la journée mondiale qui vous colle à la peau).

Ces contenus peuvent être :

  • articles

  • billets de blog

  • livres blancs

  • photos/vidéos

  • podcasts

  • interviews

  • infographies, etc.

Ils se retrouvent publiés sur vos plateformes de publication : site internet, réseaux sociaux professionnels, réseaux sociaux, blog, newsletter, etc. En fonction de la cible choisie et du message que vous souhaitez faire passer.


Comment créer un calendrier éditorial ?


À chaque publication, un message, une cible, un support et des objectifs.

Pour ce faire, vous devez lister au sein d'un calendrier éditorial, les réponses aux questions suivantes :

  • votre persona : à qui est destiné votre contenu ?

  • le sujet abordé dans votre publication et sa forme (éditorial, photo, vidéo ?) : de quoi parlez-vous et comment ?

  • à quel moment du calendrier : quand ?

  • sur quelle plateforme : où se trouve ma cible ?

  • qui se charge de produire ce contenu : l'auteur ? (besoin d'un rédacteur web ?)

Pour la forme, vous pouvez construire votre propre calendrier éditorial ou partir sur un modèle en ligne.


Rythme de publication : savoir publier juste

Il faut garder à l’esprit que parfois le lecteur reçoit à la volée notre contenu, entre deux scroll, entre deux métros ou entre ses deux enfants affamés sur l’heure de midi.

Autrement dit, votre lecteur ne dispose pas forcément de toute son attention pour prendre le temps de savourer pleinement votre contenu.

Le rédacteur funambule, doit alors faire des choix stratégiques pour capter l’attention de son lecteur, cela peut parfois induire de restreindre la fréquence de publication de contenus et surtout de savoir publier aux bons moments (lorsque votre audience peut être totalement focus sur votre message : quand les enfants sont couchés ou qu'une place assise se libère dans le métro par exemple).

Il faut penser à "ne pas spammer" ou parler trop au risque d’en devenir inaudible (ou illisible), pour mieux capter son lectorat.

Pas toujours évident de savoir poser la plume lorsqu’elle nous chatouille.


La TO DO LIST du rédacteur

En terme de rédaction web, pour être lu le rédacteur doit connaitre son audience et ses habitudes de consommation du web.

Et penser un contenu :

- synthétique et clair

- rédigé en pyramide inversé (le cœur de votre message sur le haut du panier)

- structuré (titre, intertitres, corps du texte aéré)

- varié en terme de format pour optimiser le partage ainsi que le référencement (visuels, vidéos, infographie, etc.)

- Cerise sur le gâteau avec un CTA (pour faire durer le plaisir )


Et pour la forme, une charte graphique qui rend l’auteur du contenu identifiable instantanément ;)


En deux mots : la malbouffe éditoriale, on oublie.

On cherche avant tout à connaitre son audience !

Avec une moyenne de 347 222 scrolls sur Instagram chaque minute dans le monde, on pense un contenu visuel et qualitatif pour sortir du lot au milieu de cette gymnastique de pouces exercée à l’échelle mondiale 😉

Avec quelques 130 000 publications par semaine sur Linkedin, on cherche à se démarquer tout en restant authentique.

Avec une utilisation mobile jouant du coude à coude avec le desktop, on pense un contenu responsive.

Avec un désir grandissant de partage et de discussion de la part de vos lecteurs, on pense un contenu qui cherche à créer de l'engagement en interpellant et en cherchant volontairement à interagir.


Bref, ayons une plume personnalisée, sociale et sachons publier avec justesse ^^

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Tel: 06 52 24 10 85

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